1964年（昭和39年）に、「恥ずかしくない日用品を通信販売で売る時代がやってきた」と考えた人がいた。ガスライターのヒットで知られるマルマンのＫ社長だ。「動くデパート」という秀抜なキャッチフレーズを武器に大々的にカタログ販売にのり出したが、見事にずっこけた。―冊でやめてしまったのだから、よほど反応がなかったんだろうね。大づかみにいって、誤算は二つあったのではなかろうか。まず、日本の消費者心理を買い
日本の消費者心理を買いかぶった... の続きを読む
ガービー系、ボーイッシュ系、ウェイフ系などトレンドを追いかけることさえもトレンドになり得る。世界第五位の広告会社であるユーロＲＳＣＧワールドワイドは、二〇〇一年八月に発表した研究報告書で、「トレンドはすたれた」と宣言している。その研究によると、若い消費者の人気アイテムは、ボディーグリッターやパイロットーサングラスといったトレンディものから、真珠やオードリー・ヘプバーン風のサンダルのようなクラシック
ファッションの最先端を走り続ける... の続きを読む
ウエディングケーキの由来を知ると、さらにこのイベントが大切に思えます。今や披露宴の定番もの、ウエディングケーキの由来を知っていますか。「幸せそうなふたりをジャマしようとする悪魔が苦手なものは、甘い食べ物。だから新婚家庭では、悪魔よけのケーキを飾った」という説。「新婦が新郎やゲストに、料理の腕を披露するため、結婚式の当日に新婦がケーキを焼く習慣があった」という説などがあります日本の披露宴では一般的に
ウエディングケーキは何にする？... の続きを読む
オリジナルのイメージを残したままリュック型にした「ケリー・アド」や、ショルダー型の「ケリー・スポーツ」なども登場し、アクティブな現代女性のニーズに応えている。かなり小型でかわいらしい「ミニー・ケリー」や「ミニミニ・ケリー」も人気があり、鞄のベルトと南京錠をデザインした同名の時計もある。なかには「ケリー」本体が顔に見立てられ、留め具の鼻に、山形の眉やくりっとした目、大きく笑ったロが縫い付けられ、その
アクティブな現代女性のニーズ... の続きを読む
学校の説明会での雰囲気、受験準備や費用すべてをひっくるめて、「小学校受験は貴族の受験、中学受験は庶民の受験」という感想をもった。子どもが受験勉強向きかどうかによるし、第一志望に合格したからこそ言えることだが、少なくとも娘の場合は、小学校受験よりもはるかに中学受験のほうがラクだった。そして子どもが合格したときの親の私の晴れがましい気持ち。周囲の羨望のまなざしがなんと心地よかったことか。まるで親の私が
小学校受験よりもはるかに中学受験のほうがラク... の続きを読む
ネットショップでの決済には、郵便振替、銀行振込、宅配便の代金引換（代引き）、クレジットカード決済、コンビニ決済、電子決済、現金書留などの方法があります。ネットショップが実際に導入している決済手段で多いのは、次の順です。?代引き、?銀行振込、?郵便振替。ショップ側の手数料の負担が少なく、導入も手軽で未払いのリスクが少ないものが上位3位を占めます。一方で、お客さんが望んでいる決済方法は随分と異なります
お客さんの求める決済手段とショップが用意する決済手... の続きを読む
アメリカには「太っている人が飼っている犬は太っている」ということわざがありますが、日本でも同じような光景を見かけます。高カロリー食に慣れてしまった家庭では、ペットの食事まで高カロリーになりがちです。そしてそれは、ペットだけに限りません。親子が似たような体形であるということはとても微笑ましいことですが、それと肥満は別問題です。スリムだったお母さんが太ってしまうと、子供も必然的に太ってしまうというのは
太るには太るだけの理由がある... の続きを読む
金融・サービスやデジタル・コンテンツ販売のインターネットショップでは、物販のように物理的な配送が伴わないため、顧客を特定できない。このため、後から料金を振り込んでもらう等の既存決済サービスではリスクが大きい。また、デジタル・コンテンツ販売では一回のダウンロードごとに課金する仕組みが必要である。しかも単品のコンテンツが十円、百円といった少額の場合が多いので、できるだけコストをかけない料金回収のシステ
リアルタイム電子決済... の続きを読む
心付けとは、当日お世話になる人たちへ渡すお金のこと。渡す人はヘアメイク、着付け係、介添人、会場の責任者、運転手、カメラマン、受付係をしてくれた友人など。「寿」や「御礼」と書かれたポチ袋に新札を入れ、司会のように両家がお世話になる人へは連名にし、ヘアメイクのように別々にお世話になる人へは自分だけの姓を書いておきます。当日、顔を合わせた時に直接手渡しましょう。いろいろな人に渡すので、金額別にポチ袋の模
心付けって？... の続きを読む
クローゼットは狭くて小さいのに、放っておくといつのまにか奥へ奥へと押しこめられてしまうものがある。忘れていたり、つい手入れを怠っていたりして、取り出した時には手遅れになっている……というところが冷蔵庫に似ている。定期的に全部を出し、点検して、整理をするように心掛ける。シーズンごとにしまっておく服はあっても、全貌をきちんと把握しておきたいと思う。また把握しておける量を越えないようにすることを自分に課
整理をするように心掛ける... の続きを読む
オートマチックトランスミッションはアクセルをはなすとシフトアップする。アクセルをはなし、いったん４速なり５速に入ってしまうと、アクセルを強く踏みなおしても低いギアにキックダウンするのに時間がかかる。そこで最初から低いギアにホールドしておけば、アクセルを踏んだ瞬間から強い加速が得られるのである。そして、アプローチゾーンから本線へ進入だ。本線側をドアミラーと目視で確認してから入る。入る角度はごくゆるや
アクセルをはなすとシフトアップ... の続きを読む
キャラクターの商品化をめぐるトラブルは数多く起きているが、そのどれもが判例後の商品化を考える際、大きな基準となる。ここで、1999年に話題になったニュースのひとつを参考までに取り上げておこう。20か国以上で2000万部を売り上げた少女マンガ『キャンディーキャンディ』の著作権をめぐる争いだ。この作品は1975年から４年に渡って講談社の少女マンガ雑誌『なかよし』に連載され、テレビアニメ化もあって、国内
キャラクターの商品化をめぐるトラブル... の続きを読む